Reels Instagram : les liens cliquables arrivent, une nouvelle étape pour l’engagement
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Instagram continue de faire évoluer ses formats vidéo courts avec une nouveauté stratégique : la possibilité d’intégrer des liens cliquables directement dans les Reels. Une fonctionnalité qui transforme la manière dont les créateurs et les marques peuvent guider leur audience à l’intérieur de la plateforme.
Jusqu’à présent, les Reels étaient principalement conçus pour capter l’attention, mais offraient peu d’options de navigation directe. Cette évolution marque donc un tournant vers des usages plus orientés parcours utilisateur et engagement structuré.
Comment fonctionnent les liens cliquables dans les Reels ?
Concrètement, Instagram permet désormais d’ajouter un bouton interactif visible pendant la lecture du Reel. Ce lien peut renvoyer vers :
un autre Reel public,
ou un profil Instagram.
L’intégration se fait via l’outil de montage Edits, développé par Meta, et non directement depuis l’application Instagram classique. Le lien apparaît sous forme d’appel à l’action discret mais cliquable, sans interrompre l’expérience de visionnage.
Important à noter : pour le moment, les liens externes (sites web, landing pages, boutiques) ne sont pas encore pris en charge.
Pourquoi cette fonctionnalité change la logique des Reels
Jusqu’ici, la majorité des stratégies reposaient sur des appels du type « lien dans la bio » ou sur les Stories. Avec cette nouveauté, Instagram introduit une logique plus proche du maillage interne, comparable à ce que l’on connaît en SEO.
Les Reels ne sont plus seulement des contenus isolés : ils peuvent devenir des nœuds de navigation dans un écosystème de vidéos.
Cela permet notamment de :
créer des parcours de contenu progressifs,
augmenter le temps passé sur le compte,
renforcer la cohérence éditoriale,
guider l’utilisateur sans le faire sortir de la plateforme.
Opportunités concrètes pour les marques et créateurs
Cette fonctionnalité ouvre la porte à de nombreux scénarios marketing.
1. Séries de contenus
Créer une série de Reels pédagogiques ou narratifs, où chaque vidéo renvoie vers la suivante.
2. Tunnel de découverte
Un premier Reel teaser → lien vers un Reel explicatif → lien vers un Reel démonstration.
3. Mise en avant de contenus performants
Rediriger systématiquement les nouveaux Reels vers une vidéo qui a déjà un fort taux d’engagement.
4. Collaborations
Un créateur peut renvoyer vers le profil de son partenaire directement depuis la vidéo.
5. Onboarding client
Relier un Reel promotionnel à un Reel tutoriel ou FAQ.
On passe ainsi d’une logique de contenu “one shot” à une logique de contenu connecté.
Une stratégie encore limitée… mais prometteuse
Même si la fonctionnalité est intéressante, elle reste pour l’instant cantonnée à l’écosystème Instagram. L’impossibilité d’ajouter des liens externes limite son usage pour les objectifs de conversion directe (ventes, leads, inscriptions).
De plus, le fait de devoir passer par l’outil Edits peut représenter une contrainte opérationnelle pour certains community managers.
Cependant, cette approche correspond parfaitement à la vision actuelle de Meta :
garder l’utilisateur le plus longtemps possible sur la plateforme.
Vers des Reels plus orientés parcours utilisateur
Avec l’ajout des liens cliquables, Instagram ne se contente plus de proposer un format de divertissement. Les Reels deviennent progressivement un outil de structuration de l’expérience utilisateur, à mi-chemin entre contenu, navigation et storytelling.
Pour les professionnels du marketing digital, c’est un signal clair :
les stratégies de contenu sur Instagram doivent désormais penser en termes de séquences, parcours et interconnexion, et non plus seulement en publications individuelles.
À terme, si les liens externes sont intégrés, les Reels pourraient devenir un véritable canal d’acquisition et de conversion, bien au-delà d’un simple format de visibilité.
